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向创新要效率 推进全球化布局

家电巨头海尔智家造就中国制造一流品牌

◎记者 陈芳

别人生产产品，海尔智家注重场景；别人关注产业，海尔智家相信产业将被生态覆盖；别人关注销售额，海尔智家锁定终身用户……如今，海尔智家在创立40年、进入资本市场30年之际，以稳健的业绩回应了市场期待，实现了从传统家电制造商向生态企业的转型，成为中国制造高质量发展的样板企业。

科技创新打造“强引擎”

走进青岛海尔智家中央空调互联工厂，稳定运转的生产设备、可视化的智慧大屏映入眼帘，“颠覆创新 突破局限”“不创新就没有发展”等多个横幅悬挂在厂房两侧，揭示着海尔智家最重要的基因——技术创新。

“我们从2006年就开始做卡萨帝这个牌子，首先突破了当时冰箱容易结霜的痛点，其次解决了洗衣机滚筒产品震动很大的问题，这两个突破都来源于吸收、集合多种技术，向创新要效率。在2016年的时候，卡萨帝这个高端品牌销量就起飞了。”海尔智家证券事务代表刘涛告诉上海证券报记者。

作为国内高端家电领导品牌，卡萨帝品牌的多个品类已连续8年稳居国内高端家电市场销量“第一”的宝座。如今卡萨帝还在加速布局泰国、巴基斯坦等海外市场，拓展新增长点。

在数字科技浪潮下，海尔智家还先后突破了磁控冷鲜、空调可变分流等行业性科技难题，实现气悬浮压缩机、平嵌冰箱、航空控温集装箱等原创技术的重大突破，以超高速离心机填补了国产空白。

当前的家电市场竞争已经从单一品类升级为智能化场景的竞争。海尔智家在这方面早有布局。2020年，海尔智家创立全球首个智慧家庭场景品牌“三翼鸟”，如今，海尔智家App单月最高月度活跃用户数已经突破1000万。

三翼鸟在开拓了全新家电体验的同时，也开辟了全新的增长空间。2023年，三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，场景交易额超51亿元。今年上半年，三翼鸟门店零售额达到28亿元。

在全球白电市场整体疲软的趋势下，海尔智家上半年实现了营业收入同比增长3.0%、归属于上市公司股东的净利润同比增长16.26%、利润增速超过营收增速的稳健业绩。在科技创新方面，已累计获得17项国家科技进步奖、12项中国专利金奖、6项国际设计金奖，数量均居行业第一。

全球布局塑造“新优势”

今年上半年，海尔智家海外收入708.24亿元，同比增长3.7%，总营收占比超过了50%。取得这一成绩的背后，是海尔智家持续推进全球化布局。

今年8月，海尔智家泰国春武里空调工业园奠基。海尔智家落子泰国将有利于辐射东南亚，服务全球市场，其全球布局也推动着市场份额的提升。

2024年半年报显示，海尔智家取得了海外主流市场份额增长、新兴市场收入高增长的成绩。比如，2023年，在欧洲，实现收入同比增长9.2%，欧洲市场份额提升了0.1个百分点；在南亚，收入同比增长9.9%；在东南亚，收入同比增长12.4%；在中东和非洲，收入同比增长了26.8%。

不难发现，在东南亚和中东、非洲等新兴市场，海尔智家增长更为迅速。究其原因，海尔智家的董事会秘书刘晓梅告诉记者，公司深化供应链、网络布局，通过强化高端阵容提升价格指数。此外，还受益于共建“一带一路”倡议和因地制宜的本土化战略，以及积极主动的数字化变革。

当前，数字化变革持续刷新着企业的效率。刘晓梅告诉记者，海尔智家通过数字化变革，提高生产效率和产品质量，降低成本，提升用户体验，增强在全球市场的竞争力。如公司在南亚、东南亚区域上线使用CXP、DMS、RMS等系统，为客户、用户和员工提供高效的数字化工具，提升了客户体验。

高质量发展锻造“硬实力”

利用资本市场工具回馈股东是海尔智家分享高质量发展成果的表现之一。今年海尔智家发布2024年至2026年股东回报规划，提出将在2023年的基础上进一步提升分红比例，2025年度、2026年度分红比例均不低于50%。

此外，海尔智家还公告称，拟对2021年度回购计划回购专用证券账户中的全部54051559股股票进行注销并相应减少公司的注册资本。

提高分红比例、大手笔注销股票，这说明海尔智家不仅当下业绩稳健，对未来增长也有信心。

“公司通过自主创牌、高端创牌、智慧家庭以及数字化变革等不断释放增长潜力，预期将为投资者带来更多的价值回报。”刘晓梅告诉记者，海尔智家已形成完善的市值管理工作流程和体系，提高分红比例、坚持回购是海尔智家构建价值管理体系的具体表现。

并购重组是上市公司做优做强的重要工具。对此，刘晓梅告诉记者，外延式并购是海尔智家拓展商业领域、拓展全球市场的重要手段之一。未来公司将根据自身战略规划，择机、审慎地选择投资标的，围绕公司核心竞争力打造新增长空间，促进公司长远发展。

展望公司下一步发展，刘晓梅介绍，海尔智家将利用在领先产品阵容、场景方案及专卖店销售网络等方面的优势，抓住以旧换新机会，满足用户换新需求，拉动终端零售增长；与此同时，通过变革营销内容创作模式、传播策略等，沉淀品牌价值。

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责任编辑：江钰涵