“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

大风财经记者李程

近日，国内“烟花大王”、烟花爆竹第一股——ST熊猫，在陕西跨界开办文旅公司。

ST熊猫来陕西

参股开办文旅公司

烟花大王，来陕西参与开办文旅公司。

企查查APP显示，近日，航投熊猫（陕西）文旅有限公司成立，注册资本1000万元，该文旅公司有两名股东。大股东是西航投（海南）投资有限公司，持股60%；ST熊猫持股40%。

穿透股权来看，西航投（海南）投资有限公司由西安航投未来资本管理集团全资持股，涉及西安城投集团、西安工业投资集团、阎良航空基地、高新区、西投控股等多家市属国资单位。

ST熊猫即A股上市公司熊猫金控，实控人为有着“烟花大王”之称的赵伟平。

新近成立的航投熊猫（陕西）文旅有限公司，经营范围包含：国内贸易代理、贸易经纪、企业管理、酒店管理、餐饮管理、园区管理服务、商业综合体管理服务、供应链管理服务、企业管理咨询、品牌管理、信息咨询服务、工程管理服务、工程技术服务、票务代理服务、名胜风景区管理、游览景区管理等。

曾转型P2P

如今又回归烟花爆竹

熊猫金控地处中国烟花之乡浏阳，前身浏阳花炮、熊猫烟花，2001年8月登陆上交所，曾是我国最大出口鞭炮烟花公司，也是国际烟花行业唯一的上市公司。后来因为环保原因，烟花业务受到限制，于是熊猫转型为P2P企业，开设银湖网，并更名熊猫金控。

然而，随着P2P行业暴雷、退出、沉寂，熊猫金控经营一度陷入困境，为自救保壳，又全面重返烟花爆竹行业。经过多年积累，熊猫在国内外烟花市场均有一定品牌优势，例如美国市场的“Winda”、国内市场的“熊猫”品牌皆被市场知晓。

虽然仍名为熊猫金控，但其自营小额贷款业务已经停止。今年上半年，熊猫金控实现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主要是因烟花业务贡献了16364.79万元。

对此次来陕开办文旅公司，熊猫金控未披露意图。除了财务投资、拓宽营收渠道，外界也在关注其将以何种形态参与文旅市场。通常来说，文旅相关产业包括：交通、住宿、景区开发与运营、文化创意、文娱场所、文化旅游推广与营销等。由于熊猫金控主要业务是烟花爆竹，甚至有投资者猜测熊猫未来是否会在陕西拓展烟花文旅，包括在景区推出烟花表演等。

文旅市场风头正劲

“泼天富贵”如何接

近两年，各地文旅纷纷发力，“淄博烧烤”引爆全网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆”勇闯哈尔滨……互联网营销带来的“泼天流量”使得一些地区相继成为顶流。

流量经济学视角下，IP创造流量，流量带来规模效益，更让董宇辉等效益载体成为市场宠儿。

由此而言，熊猫金控进军风头正劲的文旅产业顺理成章。